Marketing internetowy - Top Position - Pozycjonowanie stron i nie tylko » Pozycjonowanie

Warsztaty Silesia SEM 2010

Robert Nowaczyk — Tue, 04 May 2010 09:58:18 +0000

Już 10go czerwca 2010 na Akademii Ekonomicznej im. Karola Adamieckiego w Katowicach odbędzie się konferencja Silesia SEM, więcej informacji zaczerpniętych z oficjalnej strony:
Silesia SEM Warsztaty 2010 to pierwsze warsztaty prowadzone dla biznesu przez specjalistów z branży marketingu w wyszukiwarkach internetowych.
Co będzie w programie?

1. Treść: Panele tematyczne o pozycjonowaniu i optymalizacji, wyszukiwaniu sponsorowanym oraz analityce internetowej, w którym udział wezmą eksperci.
2. Przemówienia kluczowe: Inspirujące, prowokujące i kreatywne prezentacje osób znanych w dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach.
3. Społeczność: Doskonały moment na spotkanie i rozmowy w kuluarach z wiodącymi uczestnikami warsztatów.
4. Targi: Liderzy w branży wystawią swoje stoiska, gdzie każdy będzie mógł porozmawiać, zasięgnąć rady i pozyskać kontakty.

Kto jest organizatorem?

Głównym celem Silesia SEM Warsztaty 2010 jest stworzenie płaszczyzny i miejsca spotkania dla przedsiębiorców zainteresowanych korzystaniem z usług marketingowych w wyszukiwarkach internetowych oraz przedsiębiorców, którzy świadczą te usługi. Akademia Ekonomiczna jako organizator posiada wiele atutów, które pozwolą zorganizować Silesia SEM Warsztaty 2010 z sukcesem. Należą do nich:

* dogodna lokalizacja w centrum Katowic oraz łatwy dojazd z każdego kierunku (np. z kierunków Gliwice, Kraków, Częstochowa, Bielsko-Biała),
* reputacja i renoma Uczelni Państwowej, która pozwoli traktować AE przez uczestników warsztatów jako neutralnego partnera, który nie jest wyłącznie zainteresowany własnym zyskiem, lecz współpracą z biznesem,
* infrastrukturę w postaci wyposażonej Auli, która pomieści kilkaset osób, dostęp do bezprzewodowego Internetu oraz darmowy parking dla gości,
* doświadczenie, zorganizowano dotychczas 3 spotkania dla studentów i gości w ramach Silesia SEM, w których za każdym razem uczestniczyło ponad 100 osób.

Organizatorem jest Katedra Informatyki działająca na Wydziale Informatyki i Komunikacji Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Przewodniczącym Rady Programowej, która czuwa nad jakością i merytoryczną wartością prezentacji i paneli dyskusyjnych jest Artur Strzelecki.

Wygraj Yeti

Robert Nowaczyk — Wed, 07 Oct 2009 18:08:10 +0000

Wygraj Yeti to konkurs Škody, aczkolwiek firma (moim zdaniem) nie zadbała o odpowiednią pozycję w wyszukiwarkach, nie licząc linku sponsorowanego Google AdWords?

Dodatkowo jak widać na powyższym screenie (aby powiększyć należy na niego kliknąć) z promocji telewizyjnej Škody korzystają inne firmy takie jak PZU czy też konkurent Škody – Nissan promując swój samochód praktycznie za promil budżetu jaki przekazała na ten cel Škoda (przykład – Qashqai).

Bardzo ciekawe jest również jak wpłyną na wizerunek firmy komentarze, które są widoczne w naturalnych wynikach wyszukiwania. Chcąc promować taką akcję również w internecie, który jest aktualnie pierwszym źródłem informacji trzeba zaplanować ją z dużo większym wyprzedzeniem i bardziej szeroko nie pomijając takich kanałów jak wyszukiwarka, youtube, portale społecznościowe takie jak blip, czy nasza klasa.

Miejmy nadzieję, że będzie to dobra nauczka dla Škody i dla innych firm, że internetu niemożna pomijać w promocji marki.

Kilka zdań o samochodzie – zaprezentowany został w bieżącym roku na salonie w Genewie, samochód typu SUV (jako ciekawostka jest to pierwszy tego typu samochód od Skody), produkowany od Maja 2009r.

Skodę Yeti (którą można oczywiście wygrać w konkursie Skody) można nabyć już od niecałych 63 tysięcy z standardowym silnikiem 1.2 TSI, wersje silników są natomiast 3 – 1.2 TSI, 1.8 TSI oraz 2.0 TDI.

Robert Nowaczyk / Michał Wiercimok

Użyteczność w Internecie

Michał Wiercimok — Thu, 20 Aug 2009 11:00:06 +0000

W dniu dzisiejszym (20.08.2009) został opublikowany pierwszy w polskim internecie raport na temat użyteczności stron internetowych (usability).

Usability, czyli użyteczność nabrało dużego znaczenia w ostatnich latach, poprzez rozpowszechnienie się szerokopasmowego internetu i „przeniesienia” życia do internetu. W wirtualnej rzeczywistości już nie tylko sprawdzamy pocztę, czy przeglądamy wiadomości, ale i też bawimy się, oglądamy e-telewizje, czy też dokonujemy zakupów, bądź pracujemy online.

Na pewno każdy zastanawia się co to dokładnie to usability i w czym może pomóc ? Odpowiedz jest prosta. Użyteczna strona internetowa pozwala między innymi na zatrzymanie na dłużej użytkowników, czy też zwiększenie sprzedaży poprzez intuicyjną stronę, na której użytkownik czuje się jak by ją znał od dawana, nawet wchodząc na nią poraz pierwszy.

Zaniedbania na tym polu, poza frustracją internautów, mogą powodować całkiem wymierne straty, jak odpływ klientów czy reklamodawców.
Warto więc w porę zadbać o odpowiednie przemyślenie, a następnie przygotowanie naszej witryny, by ta stała się prawdziwie intuicyjnym narzędziem.

Więcej przeczytają Państwo w pierwszym w Polsce raporcie na temat usability, który stworzył portal interaktywnie.com, którym Top Position jest głównym sponsorem.

Użyteczność w interneicie – raport usability

Celem tego dokumentu jest pokazanie trendów, jakie aktualnie obecne są w branży, a bez znajomości których, zbudowanie funkcjonalnego i przyjaznego użytkownikom serwisu jest niemal niemożliwe. Raport może stanowić wsparcie dla odpowiedzialnych za działania promocyjne osób, które dzięki niemu zyskają wiedzę potrzebną do efektywnego planowania obecności swojej firmy w globalnej sieci.

Jak znaleźć się w Google? Jak wypozycjonować stronę?

Michał Wiercimok — Fri, 31 Jul 2009 08:52:33 +0000

„Jak znaleźć się w Google” oraz „Jak wypozycjonować stronę” to tylko niektóre z najczęściej poszukiwanych haseł przez osoby już wstępnie zainteresowanych tematyką pozycjonowania bądź innymi sposobami, które docelowo pomóc mają w promowaniu usług bądź produktów zainteresowanego.

Zacznijmy może jednak od początku.

Sposobem numer 1, jest pozycjonowanie

Co to jest pozycjonowanie (oczywiście jak się pozycjonuje - nie zdradzimy )?

Pozycjonowanie jest szeregiem zabiegów, mających docelowo za zadanie polepszyć pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania pod dane słowa kluczowe. Pierwszą ważną kwestią jest sama optymalizacja strony, o której wspominaliśmy w wcześniejszym wpisie, kolejną natomiast kwestią jest zawartość na stronie – czyli treść, która również jest bardzo ważnym aspektem i tak naprawdę dzięki niej nasza strona naturalnie może zacząć piąć się w górę w wynikach, albowiem czytający stronę i uznający ją za dobre źródło wiedzy, zaczną rozpowszechniać ją sami czy to na forach, swoich stronach internetowych bądź blogach.

Po utworzeniu oraz optymalizacji naszej strony internetowej musimy się zaopiekować się o odnośniki do niej prowadzące z innych, tematycznie powiązanych witryn – samo Google natomiast surowo zabrania takiej taktyki pod rygorem usunięcia z wyników bądź nałożenia filtra (znaczne obniżenie pozycji strony). Jak zdobywać linki napisałem, na swoim już nieaktywnym blogu pod adresem – http://www.rnowaczyk.com/jak-zdobywac-linki-wersja-dla-firm oraz na naszym blogu pod adresem – http://www.marketingowy.net/pozyskiwanie-linkow

Sposobem numer 2, są linki sponsorowane

Linki sponsorowane znalazły już ogromną rzeszę ulubieńców dzięki swej prostocie działania, efektywności oraz czasu w jakim nasza reklama może znaleźć się w rękach potencjalnych klientów. „Zabawę” z Google AdWords można zacząć pod adresem http://adwords.google.com

Sposobem numer 3, są mapy Google

Kolejnym sposobem na znalezienie siebie (w domyśle oczywiście swojej strony internetowej) w Google jest jej widoczność w Google Maps (Mapkach Google’a), które już jakiś czas temu na dobre zadomowiły się w wynikach wyszukiwań na wielu prestiżowych (konkurencyjnych) słowach.

Dodać swoją firmę można pod adresem: www.google.com/local/add

W naszej ofercie pojawiło się pozycjonowanie w mapkach Google z gwarancją umieszczenia Twojej strony w mapach przy wyszukiwaniu danego słowa.

Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google

Michał Wiercimok — Sat, 06 Jun 2009 19:00:31 +0000

Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google to spis opracowany początkowo jako pomoc dla zespołów firmy Google, ale naszczęście Google zauwżyło zpotrzebowanie na tego typu publikacje na ogólnym rynku i udostępnili ją dla wszystkich. Pyblikacja pojawiła się w 40 jeżykach w tym również polskim. [link]

W podręczniku znajdziemy takie działy jak:

Tworzenie unikatowych, dokładnych tytułów witryn i ich znaczenie dla SEO
Korzystanie z metatagu „description”
Udoskonalenie struktury adresów URL dla celów pozycjonowania
Łatwiejsza nawigacja w witrynie
Jakie znaczenie ma atrybut “nofollow” przy linkach prowadzących do witryny
Poprawne używanie tagów nagłówków
Optymalne wykorzystanie obrazów na stronie internetowej
Efektywne korzystanie z pliku robots.txt
Zastosowanie Narzędzi dla webmasterów

Myślę, że materiał obowiązkowy dla każdego właściciela strony internetowej który chce pojawiać się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania.

Tag nofollow – Wikipedia spadnie w SERPach ?

Michał Wiercimok — Fri, 05 Jun 2009 19:00:11 +0000

W ostatnim czasie zmianie uległ algorytm zliczania Page Rank’u, w szczególności przekazywania mocy linku i eliminowania jej poprzez atrybut nofollow. Dotychczas zasada była prosta, jeśli link na stronie, zarówno wewnętrzny jak i zewnętrzny otrzymywał atrubut nofollow to moc pozostałych linków zwiększała się, a link z tym atrubutem nie przekazywał mocy na adres docelowy.

Aktualnie po zmianie tego algorytmu sprawa wygląda tak, że bez znaczenia czy link posiada ten atrybut czy nie wartość pozostałych się nie zmienia. Czyli nofollow na jednym linku nie powoduje przekazania większej mocy innym linkom.

Praktyka stosowania atrybutu nofollow jest bardzo rozpowszechniona min. w Wikipedi. Strona ta praktycznie nie posiada linków prowadzących na zewnątrz (wszystkie z atrybutem nofollow), a jedynie linki prowadzące prosto do niej. W efekcie Wikipedia zdobywała Page Rank, nie dzialąc się nim z serwisami do których sama linkowała.

Takie samolubne zachowania są również popularne na wielu innych portalach w tym szczególności społecznościowych (dodatkowo większość komentarzy na blogach posiada taki atrybut), a podyktowane były przedewszystkim walce ze spamem i zamieszczaniem spamerskich linków.

Matt Cutts podczas konferencji SMX Advanced zapytany o przyczynę stosowania linków nofollow w serisie Youtube odpowiadał:

Pagerank sculpting

Why does Google not support this? What Matt / Maile tried to communicate earlier is that you can use the rel=”nofollow” attribute, but you can spend far better time working in other areas of your site. if you have 5 nofollowed links on a page with 10, the old theory that the 5 followed links get the value is less effective thesedays, but you won’t get a penalty. If you’re using nofollow, it’s almost like a band aid. Think about how to link within your site more effectively.

Why is it less effective now? (Danny). Youtube was mentioned because a lot of internal links in Youtube were / are nofollowed. We didn’t want videos featured on the homepage to receive the incredible levels of pagerank from the Youtube homepage and that was a deliberate choice by Google.

What was the change? Initially if you had the 5/10 links scenario, the spread of pagerank was easy to predict. That’s not the case now because of feedback from the “crawl / index” team.

Jakie efekty tego będą napewno zobaczymy z czasem, gdyż takie zmiany są rozciągnięte w czasie.

Warsztaty „Marketing w wyszukiwarkach internetowych”

Michał Wiercimok — Thu, 02 Apr 2009 12:58:12 +0000

21 kwietnia o godzinie 17:00 w sali 228A odbędą się warsztaty pt. „Marketing w wyszukiwarkach internetowych”. Celem warsztatów jest upowszechnianie wiedzy o sposobach i formach wykorzystania potencjału reklamowego w wyszukiwarkach internetowych.

Na spotkanie zostali zaproszeni specjaliści ze śląskich firm zajmujących się tematyką marketignu w wyszukiwarkach internetowych.

Podczas spotkania zostaną przedstawione trzy prezentacje przez następujące osoby:

- Tomasz Wieliczko z firmy Xann Design, Wprowadzenie do pozycjonowania stron internetowych,

- Robert Nowaczyk z firmy Top Position, Zaawansowana optymalizacja witryn e-commerce pod kątem wyszukiwarek internetowych,

- Bartek Krzemień z firmy Ataxo Poland, Google Adwords – strategia i efektywne działania.

Udział w warsztatach jest otwarty dla studentów i gości z zewnątrz po uprzednim zapisaniu się na stronie internetowej spotkania.

Organizatorem warsztatów jest Koło Naukowe Informaticus działające przy Katedrze Informatyki Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Warsztaty zostały wzięte do ramowego planu Festiwalu Przedsiębiorczości BOSS 2009 organizowanego przez Śląskie Studenckie Forum Business Centre Club (BCC) Katowice.

Google Advertising Professionals

Michał Wiercimok — Sat, 21 Mar 2009 12:36:22 +0000

W tym miesiącu właściciele agencji Top Position potwierdzili umiejętności profesjonalnego prowadzenia kampanii reklamowych prestiżowym certyfikatem Google Advertising Professionals. Do tej elitarnej grupy dołączyli: Robert Nowaczyk oraz Michał Wiercimok. Jako jedna z nielicznych firm w Polsce posiadamy, aż dwóch certyfikowanych konsultantów reklamy Google.

Cieszymy się za obdarzenie nas zaufaniem w dotychczasowej współpracy, oraz zapraszamy wszystkie firmy chcące odnieść sukces w internecie do współpracy.

Szczegóły oferty znajdą państwo pod adresem http://www.topposition.pl/linki-sponsorowane.php

Przydatne narzędzia SEO

Michał Wiercimok — Thu, 22 Jan 2009 18:55:49 +0000

Google Data Center Check

DC Multi check (seocritique.com)
DC Check (geoseo.com)
Google DC Rank Checker (123seotools.com)
Google Datacenter Watch Tool (mcdar.net)
Datacenter Quick Check (mcdar.net)
Other Ranking Check

Keyword/Keyphrase Rank Check (check-seo.com)
Search Engine Results Pages Lookup (discountclick.com)
Search Engine Rank Check (seologs.com)
Search Engine Results Pages :: SERP (shoemoney.com)
Google Position Check (searchenginegenie.com)
Other Ranking Check

Google Banned Checker-1 (iwebtool.com)
Google Banned Checker-2 (selfseo.com)
Google Ban Checker (seojunkie.com)
Link Popularity Checker

Link Popularity Script (all4seo.net)
Link Popularity Check (mikes-marketing-tools.com)
Backlink Analyzer (ekstreme.com)
Link Popularity Check (uptimebot.com)
Link Popularity Check (webuildpages.com)
LP Check (shoemoney.com)
Link Popularity (check-seo.com)
Back Links Checker ( URL of Links )

Website Backlinks Checker (theseoworld.com)
Check Backlinks (backlinkwatch.com)
Backlink Analyzer (useseo.com)
Backlinks Finder (searchbliss.com)
Link Popularity Checker

Website Backlinks Checker (theseoworld.com)
Check Backlinks (backlinkwatch.com)
Backlink Analyzer (useseo.com)
Backlinks Finder (searchbliss.com)

Keyword Suggestion

Keyword Selector Tool (inventory.overture.com)
Keyword Suggestion tool (searchengineoptimizationcompany.ca) NEW
SEO Book Keyword Suggestion (tools.seobook.com)
Word Tracker (wordtrackerkeywords.net)
Keyword Advisor (ebrandmarketing.com.au)
Keyword Suggestion (keyworddiscovery.com)
Keyword Suggestion 2 (freekeywords.wordtracker.com)
Keyword Density

Keyword Density Analyzer (webjectives.com)
MULTI PR CHECK
PR Checker 1 (livepr.raketforskning.com)
PR Checker 2 (digpagerank.com)
PR Checker 3 (iwebtool.com)

PR Checker 4 (mypagerank.net)

PR Checker 5 (oy-oy.eu)

PR Checker 6 (multipagerank.com)
PR Checker 7 (pageranktool.net)
PR Checker 8 (check-seo.com)
Fake Pagerank detection

Check PageRank W/ Complete domain Analysis (checkpagerank.net)
PageRank Detection (seologs.com)
Google PageRank Prediction

PageRank Prediction (iwebtool.com)
Pagerank of Internal Pages

Internal Pr Check (check-seo.com)

My Google Page Rank W/ PR Icon(mygooglepagerank.com)
Verify Page Rank (database-search.com)
Check Page Rank (checkpagerank.com)
Google PR Check 10 websites at a time (check-seo.com)

SEO vs. SEM

Michał Wiercimok — Mon, 22 Dec 2008 18:36:33 +0000

Pomijając fakt że SEO jest częścią SEM, przyjmijmy że mówimy tu o optymalizacji i pozycjonowaniu stron oraz o kampaniach PPC w wyszukiwarkach internetowych.

Na samym początku nasuwają się pytania, czy firma powinna inwestować w SEO czy też może SEM. No właśnie, a czemu nie inwestować w obie rzeczy równocześnie ?

Według badań eyetools.com największą widoczność strony w wyniku wyszukiwania osiągają strony znajdujące się w pierwszej trójce wyników organicznych (100%), widoczność linku sponsorowanego na pierwszym miejscu to już tylko 50%, czyli tyle co 7 miejsce w wynikach naturalnych.

Dodatkowo można przyjąć, że CTR dla wyników naturalnych jest o wiele wyższy, gdyż osoba przeszukująca internet ma do nich większe zaufanie, wiedząc że to jest to wynik najbliżej odpowiadający temu co szuka (CTR zależy w dużej mierze też od tytułu i opisu strony). Natomiast średni CTR dla linków sponsorowanych wynosi tylko około 10%.

Oczywiście linki sponsorowane mają również dużo zalet. A najważniejszą jest to że możemy szybko pojawić się na interesujące nas słowa kluczowe wydając dokładnie tyle ile chcemy/możemy. Jednak na dłuższą metę SEM, będzie zabierało więcej czasu (mówiąc o pracy wkładanej w zarządzanie kampanią) niż pozycjonowanie z tego względu, że trzeba będzie ją codziennie monitorować i optymalizować by pojawiać się jak najwyżej. W pozycjonowaniu znowu mamy bardziej stabilną sytuację, a dobrze wypozycjonowana strona nie spadnie szybko w wynikach wyszukiwania.

A gdyby tak połączyć kampanie SEO i SEM ?
Z badań przeprowadzonych na wyszukiwarkach wynika, że strony pojawiające się zarówno w wynikach naturalnych jaki i sponsorowanych mają trzykrotnie więcej kliknięć dzięki zjawisku nazywanym “second opinion effect”. Połączenie takie jeszcze bardziej zwiększa wiarygodność strony w oczach klienta budując dodatkowo markę.

Inwestując w linki sponsorowane trafiamy też w innego człowieka, często bardziej zdecydowanego na zakup, więc nawet mając mniej kliknięć to ilość sprzedaży może być porównywalny z ilością sprzedaży produktów/usług użytkownikom, którzy weszli przez wyniki naturalne.

Jakie są wnioski ? SEO i SEM to dwa uzupełniające się sposoby do zdobywania nowych klientów i zwiększania sprzedaży, przez co i dochodów firmy.